2012年6月，中国冰箱市场品牌格局变化较小，海尔继续领跑，西门子、美菱分别保持亚军、季军位置，容声、三星关注比例排名均上升，而美的、松下均下降。从产品特征来看，大容积产品越来越受消费者的关注，而双开门和三开门产品的竞争非常激烈，二者此消彼长。互联网消费调研中心ZDC总结2012年6月中国冰箱市场运行数据进行全面分析：
报告要点
•品牌关注格局：品牌关注格局变化较小，海尔以39.6％的关注比例继续领跑，西门子、美菱分别保持亚军、季军位置。
•产品关注格局：大容积产品越来越受消费者的关注；双开门和三开门产品的竞争非常激烈，二者此消彼长；3000元内产品关注比例超过五成。
•案例分析：容声品牌关注走势逐渐走高，其主流产品类型关注比例均高于整体市场水平。
一、品牌关注格局
•海尔继续领跑冰箱市场
2012年6月，中国冰箱市场中海尔以39.6％的关注比例继续领跑，但相比5月关注比例小幅减少。西门子、美菱分别保持亚军、季军位置，关注比例变化不大，值得一提的是，美菱在季军的位置上关注比例持续走高，表现颇佳。
•容声、三星关注比例持续走高
本月的冰箱市场品牌关注格局变化较小，前三强保持不变。与5月情况相同，本月容声和三星的关注比例排名均继续上升，可见近来两个品牌空调产品的受欢迎程度非常高。美的和松下关注比例虽减少的并不多，但不进则退，关注比例排名均有所下滑。其余品牌保持原位不变。
（图）2012年6月中国冰箱市场品牌关注比例分布
（表）2012年5月-6月中国冰箱市场品牌关注排名对比排名 2012年5月 2012年6月
| 排名 | 2012年5月 | 2012年6月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 40.4% | 海尔 | 39.6% |
| 2 | 西门子 | 14.8% | 西门子 | 14.4% |
| 3 | 美菱 | 5.6% | 美菱 | 6.4% |
| 4 | 美的 | 5.4% | 容声 ↑1 | 5.0% |
| 5 | 容声 | 4.8% | 三星 ↑2 | 4.4% |
| 6 | 松下 | 4.2% | 美的↓2 | 4.3% |
| 7 | 三星 | 3.6% | 松下↓1 | 4.1% |
| 8 | LG | 3.6% | LG | 4.0% |
| 9 | 海信 | 3.2% | 海信 | 3.6% |
| 10 | 2.7% | 新飞 | 3.1% | |
| — | 其他 | 11.7% | 其他 | 11.1% |
产品：三开门双开门此消彼长
二、产品关注格局
（一）类型结构
•三开门取代双开门成为最受关注的冰箱类型
从产品类型来看，双开门和三开门的竞争尤为激烈，本月三开门取代双开门成为最受消费者关注的冰箱类型，关注比例为38.5％，双开门产品以38.0％的关注比例紧随其后，二者排名情况与5月相反，期待二者在7月份一决高下。对开门、单开门和多开门产品的关注比例均变化不大。
（图）2012年6月中国冰箱市场不同类型产品关注比例分布
（二）容积段结构
•大容积冰箱越来越受关注
从产品容积段来看，本月最受消费者关注的容积段仍为191L-230L，关注比例高达41.1％。其次为280L以上容积段，关注比例为25.5％。二者关注比例均较上月小幅走高。231L-280L的关注度也相对较高。可见大容积冰箱越来越受消费者的关注。
（图）2012年6月中国冰箱市场不同容积段产品关注比例分布
（三）价格段结构
•3000元内产品关注比例超过五成
从产品价格段来看，本月最受消费者关注的价格段仍为2001-3000元，关注比例为27.9％，相比5月小幅减少，但仍接近三成。2000元及以下价格段产品以26.7％的关注比例紧随其后。其余价格段产品的关注比例较为平均，均在9.0％到15.0％之间。
（图）2012年6月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
案例分析：容声关注走势走高
三、案例分析——容声
（一）品牌关注走势分析
•容声品牌关注走势逐渐走高
容声品牌的小家电产品一直深受广大消费者的喜爱，而在冰箱市场的表现也不容忽视。本月冰箱市场中其品牌关注比例名列第四，可见其进步较为明显。从走势来看，月初处于平稳状态，中旬持续一周的时间受关注度有所减少，但是之后一路走高，24日达到最高值5.3％后略有减少。整体来看呈走高趋势。
（图）2012年6月中国冰箱市场美菱品牌产品关注比例走势
（二）产品结构分析
•容声主流产品类型关注比例高于整体市场水平
从容声的产品结构来看，本月主流冰箱类型三开门冰箱的关注比例为43.5％，双开门冰箱的关注比例为39.8％，均高于整体市场水平。值得一提的是，容声三开门产品的关注比例高出整体市场5个百分点，可见其三开门产品的受欢迎程度相对较高。对开门、单开门和多开门产品的关注比例均低于整体市场水平，可见容声的市场发展策略符合整体市场的发展。
（图）2012年6月中国冰箱市场美菱不同类型产品关注比例对比
高端家电成可挖掘新
